Cómo empezar un podcast exitoso: Una guía completa

Probablemente has escuchado el término 'hermano de podcast' mencionado mucho en las redes sociales este año. Aunque el fenómeno ha adquirido connotaciones negativas, su ascenso refleja la creciente popularidad del medio.

Las previsiones muestran que para 2027, habrá 254.35 millones de oyentes de podcasts solo en EE. UU. Desde finanzas hasta deportes y crímenes reales, el público no puede tener suficiente de este tipo de contenido auditivo. ¿Por qué no capitalizar en la tendencia creciente para promocionar su negocio?

Ya sea que seas una empresa de SaaS, un creador de cursos en línea o un dueño de restaurante, los podcasts son una excelente manera de demostrar tu propuesta de valor única. También te ayudan a construir credibilidad, hacer crecer tu base de clientes e incluso pueden ayudarte a generar un ingreso adicional.

¿Te interesa esto? Entonces, quédate aquí, y te mostraremos todo lo que necesitas para empezar un podcast. P.D. Es mucho más fácil de lo que piensas.

Define el concepto y nicho de tu podcast

Antes de comenzar tu viaje en el podcasting, necesitas sentar algunas bases, es decir, definir tu concepto y nicho. Tu concepto responde a qué se trata tu podcast. Hacerlo enfoca tu contenido y ayuda a establecerte como un experto en la materia.

Si eres un asesor financiero, tu concepto de podcast debería ser finanzas. Si eres un entrenador de fitness, habla sobre fitness. Sin embargo, finanzas y fitness son categorías amplias. Entonces, deberías encontrar un nicho con ellas. Por ejemplo, tu podcast de fitness podría enfocarse en el culturismo femenino.

Otro factor determinante para elegir un concepto de podcast es tu base de oyentes. ¿Son profesionales de la industria o el público en general? ¿Cuáles son sus necesidades?

Un podcast exitoso resuelve los problemas de los oyentes. Cuando comprendes a tu oyente ideal, puedes crear contenido relevante que conecte con ellos.

Desarrollar personas de clientes o audiencia si aún no tienes algunas. Estas son caracterizaciones basadas en datos de tus oyentes ideales que responden quiénes son, qué les gusta, sus metas y el tipo de contenido que consumen.

Ver el ejemplo a continuación:

(Fuente)

Esta persona destaca los objetivos, desafíos y valores de los oyentes objetivo. Con esta información, sabes que un podcast sobre cómo manejar el estrés y lograr un equilibrio entre trabajo y vida personal resonará.

Es mejor investigar los podcasts de la competencia para ver cómo posicionarte de manera que resaltes. También, visita comunidades en línea de tu nicho para descubrir temas de tendencia o perennes, y para pensar en títulos e ideas para el podcast.

Planifica el formato de tu podcast

Ahora que conoces el concepto y nicho de tu podcast, es hora de entrar en detalle.

Determina cuál será el formato de tu podcast. El formato de podcast más popular es la entrevista, con el 44% de los podcasts de empresas utilizando este estilo. Sin embargo, el formato no funciona para cada tema.

Otros formatos a considerar incluyen:

• Podcast conversacional o co-organizado: dos presentadores hablan sobre un tema dado

• Podcast de narrativa – narraciones de ficción dramatizadas

• Podcast investigativo o de reportaje - cobertura y análisis de eventos

• Podcast en solitario: un único presentador lleva el programa. Aquí tienes un ejemplo de un podcast en solitario.

Suze Orman, presentadora del Podcast Women and Money, pasa de 20 a 30 minutos educando a los oyentes con consejos financieros perspicaces y prácticos.

Cada formato de podcast tiene sus ventajas y desventajas. Por ejemplo, puedes programar podcasts en solitario de forma independiente, pero llevas todo el programa tú solo. Los podcasts conversacionales son más relajados, pero la química entre los coanfitriones es vital. Los formatos de entrevista requieren mucho alcance y preparación. Pero los invitados generalmente vienen con audiencias incorporadas.

También necesitarás determinar la estructura de tu podcast. Esto se refiere a la duración, diseño y frecuencia de los episodios individuales.

Un estudio de Pacific Content de 19 millones de episodios de podcasts mostró que la duración promedio de un episodio es de 41 minutos y 32 segundos. Eso no significa que debas cortar o alargar tu podcast para cumplir con este ideal. Si tienes 15 minutos de contenido de calidad, quédate con eso. Los podcasts son bajo demanda y no se adhieren a restricciones de tiempo como el contenido de radiodifusión. La única excepción serían las entrevistas, donde debes considerar el horario del invitado.

Cada episodio debería tener estas tres cosas:

• Introducción

• Cuerpo

• Conclusión

Los posibles oyentes necesitan saber de qué trata el episodio, y entrar directamente en el contenido los desorienta. Además, planifica dónde colocar los anuncios. Quieres incorporar el marketing de una manera que no estropee la experiencia auditiva.

Elija también un horario de publicación. Ya sea que elija publicar diariamente, semanalmente, mensualmente o por temporadas, asegúrese de que el horario de publicación se mantenga constante en todo momento. No diga que publicará su primer episodio el lunes a las 9 a. m., su segundo episodio el martes a las 11 a. m. y su episodio del miércoles al mediodía. Eso solo confundirá a sus oyentes. Un horario constante le ayuda a construir confianza y familiaridad con su base de oyentes.

Según las palabras de Steli y Hiten, creadores de The Startup Chat, la consistencia es fundamental. Con más de 500 episodios, su consejo clave para hacer un podcast exitoso es mantenerse consistente y leal a tu audiencia.

“Necesitas ser constante en tu horario de publicación, necesitas ser constante y comprometido, cuando comiences esto, para hacerlo a largo plazo y no solo por unas semanas.”, dice Steli.

Como consejo final, en esta etapa, también planea cómo crear y gestionar tu comunidad de podcasts. Necesitas esto para mejorar la participación de tu audiencia y convertirlos en oyentes ávidos. Piénsalo. Sin una comunidad en línea que reúna todos los comentarios y conocimientos de tus oyentes en un solo lugar, tendrás que revisar cada uno de tus canales de comunicación para responder. Eso es bastante imposible, especialmente con el apretado horario de un podcaster. Además, es buena idea reunir a tus oyentes afines en un grupo donde puedan interactuar entre ellos. Eso es genial para la fidelidad a la marca.

Entonces, ¿qué plataforma de comunidad en línea utilizarás? ¿Qué tipos de contenido publicarás para mantener el interés de tus oyentes incluso si aún no has subido tu próximo episodio del podcast? ¿Cuáles son tus reglas básicas para los miembros? Estas son las preguntas que necesitas responder desde el principio para asegurar una comunidad en línea próspera y organizada para tu podcast más adelante.

Obtén el equipo adecuado para podcasting

Contrario a la creencia popular, los podcasters principiantes no necesitan equipo de grabación costoso. La realidad es que puedes empezar un podcast con tu computadora o smartphone. A medida que tu podcast crezca, puedes invertir en herramientas que mejoren la calidad del audio y la experiencia auditiva.

El equipo esencial para hacer podcast que todo podcaster exitoso necesita es:

• Los micrófonos: pueden hacer o deshacer la calidad del sonido del podcast. Elija micrófonos que no capten ruido de fondo. Por ejemplo, los micrófonos cardioide recogen sonidos desde el frente, lo que los hace ideales para grabar podcasts.

• Auriculares: te alertan rápidamente sobre audio no deseado, como ecos que tu micrófono podría captar.

• Computadora: Te permite usar software de podcast como Garage Band o Adobe Audition para grabar y editar archivos de audio.

Además de estos elementos esenciales, otros instrumentos que pueden mejorar la calidad del audio del podcast incluyen filtros antipop, interfaz de audio/mezclador, cámaras y iluminación.

Los filtros pop y las mezcladoras de audio mejoran la calidad del sonido. Si haces un pódcast en vídeo, las cámaras y configuraciones de iluminación mejoran la salida de vídeo. Es importante señalar que algunos teléfonos inteligentes rivalizan con cámaras profesionales, y no tienes que comprar cámaras de grabación de vídeo. De nuevo, eso es una excelente noticia para aquellos que quieren empezar un pódcast con un presupuesto limitado.

El podcaster en el ejemplo anterior utiliza un micrófono, interfaz de audio, auriculares, dispositivo de iluminación y un portátil.

Si tienes un podcast de entrevistas o de estilo conversacional, necesitarás equipo para cada persona que aparezca en el episodio del podcast.

Graba y edita tu podcast

Con el equipo necesario a mano, la diversión puede comenzar. Asegúrate de tener un guion de podcast para cubrir todos los puntos de conversación, especialmente cuando programes entrevistas. Asegúrate de hacer una prueba para colocar los micrófonos correctamente, eliminar distracciones, cargar el equipo, y así sucesivamente.

La edición de posproducción es donde ocurre la magia y marca una diferencia en la calidad del contenido. Las grabaciones de podcasts a menudo tienen pausas incómodas, errores o información irrelevante. La edición elimina estas partes no deseadas para crear una narrativa fluida.

Puedes usar herramientas de edición como Adobe Audition para optimizar tu podcast. Puedes ajustar archivos de audio, agregar música libre de regalías o arte de podcast, y crear un trailer de podcast para promocionar el programa.

Mientras editas episodios, es posible que quieras incluir transcripciones y subtítulos de video para que tu contenido sea accesible a públicos diversos.

Publica y promociona tu podcast

Hay dos formas principales de publicar tu podcast. La primera es crear un sitio web de podcast para alojar enlaces o incrustar episodios. La segunda es subir episodios a plataformas de alojamiento de podcasts como Anchor, Podbean o Buzzsprout.

La ventaja de las plataformas de podcast es que crean feeds RSS que puedes distribuir a directorios de podcast como Audible, Spotify, Apple Podcasts o Google Podcasts.

Ya sea que subas episodios a tu sitio web o a una plataforma de podcasts, incluye descripciones de podcasts y episodios. Estas describen de qué se trata el programa y qué pueden esperar los oyentes.

Tus descripciones deben ser convincentes y estratégicas. Presentan una oportunidad de optimización para motores de búsqueda (SEO) a través de palabras clave relevantes. Las descripciones deben ser concisas e incluir información sobre el anfitrión, la base de oyentes, el valor que los oyentes potenciales obtendrán y el horario.

La descripción del podcast para el podcast Beernomicon es breve y concisa. Informa a los posibles oyentes sobre los presentadores del podcast y el contenido del mismo. Notas del programa del podcast hacen lo mismo.

(Fuente)

No olvides promocionar tu podcast una vez que se lance. Ya has hecho algo de promoción al incorporar palabras clave relevantes en tus descripciones y sitio web, pero el SEO no es suficiente.

Otras estrategias de marketing incluyen publicaciones en blogs y marketing de afiliación. Crea cuentas de redes sociales para tu podcast y promociona clips de los próximos episodios también. Por ejemplo, esta publicación de Twitter incluye el enlace al episodio promocionado del podcast. Incluso puedes anunciar cómo tus oyentes pueden unirse a tu comunidad en línea, donde pueden discutir sobre el contenido de tu podcast. No te preocupes. No tienes que invertir mucho tiempo creando subtítulos para las redes sociales. Puedes utilizar una plataforma de IA generativa para crear copias rápidamente.

Para construir rápidamente tu base de oyentes, prueba con anuncios sociales pagados. Sin embargo, esto puede resultar costoso. Por lo tanto, concéntrate en las plataformas sociales identificadas en las personas que escuchan. También puedes asociarte con podcasts similares a través de patrocinios o convirtiéndote en un invitado para construir audiencias de forma orgánica.

En conclusión

Existen concepciones erróneas comunes que podrían estar frenando el comienzo de tu viaje en el podcasting. Por ejemplo, podrías pensar que necesitas habilidades específicas y equipos costosos. Como has visto, sin embargo, comenzar un podcast no es complicado ni costoso.

Para comenzar un podcast, solo necesitas una computadora (portátil o smartphone) y un tema sobre el que hablar durante horas. Además, muchas herramientas para hacer podcasts son gratuitas.

Los podcasts no van a desaparecer. Además, se están volviendo rentables rápidamente tanto para freelancers como para empresas.

Los episodios iniciales o incluso la primera temporada no serán perfectos. Y el crecimiento será lento. Eso está bien. Cuanto más trabajes en ello, mejor te volverás. Sigue los pasos para empezar un podcast aquí, y tendrás uno exitoso del que te podrás sentir orgulloso.