Porque é que os Millennials e a Gen Z adoram legendas

Os Millennials e a Gen Z gostam de ter escolha quando se trata de legendas. Quer seja para perceber atores que sussurram ou para distinguir diálogos do ruído de fundo, usar legendas tornou-se um hábito para estes nativos digitais.

As legendas no mesmo idioma e as multilingues são melhorias que os espectadores destas faixas etárias procuram, mas como chegou a acontecer? É provavelmente uma combinação de fatores.

A partilha de conteúdo nas redes sociais começou com fotos, depois vídeos curtos e mais tarde produções caseiras mais sofisticadas com texto no ecrã. Quando os jovens adotaram o TikTok e o YouTube, adicionar legendas já se tinha tornado muito mais fácil e acessível.

Os serviços de streaming, começando pela Netflix, reconheceram a utilidade e as vantagens comerciais das legendas muito antes de a pandemia de COVID empurrar todos para filmes e séries internacionais.

Os títulos de Bollywood e os animes japoneses encontraram subitamente centenas de milhares de novos espectadores graças às legendas. Outras séries ocuparam o centro das atenções, como Squid Game que atingiu audiência de culto mundial.

Que percentagem de jovens adultos prefere legendas?

A preferência dos jovens pelas legendas, com a maioria dos 18-25 anos a usá-las pelo menos parte do tempo, foi destacada num artigo do Guardian article de 2022, sugerindo que se tornou uma escolha de estilo de vida. Inquéritos recentes destacam uma tendência crescente de utilizar legendas. Por exemplo, um inquérito da YouGov survey de 2023 confirmou que mais de um terço dos jovens adultos prefere legendas, citando melhor compreensão e entendimento de sotaques como razões principais.

As legendas já não são apenas para quem é surda ou com dificuldades auditivas; ajudam toda a gente. As legendas fornecem um apoio visual que ajuda os espectadores a seguir os diálogos e melhora a compreensão do conteúdo falado.

• Os aprendizes de línguas podem usar legendas para ligar palavras faladas à forma escrita, melhorando a aquisição de vocabulário. Estudos mostram que as legendas melhoram significativamente as competências de leitura e reconhecimento de vocabulário em crianças.
• As legendas também permitem seguir o conteúdo quando o áudio não é claro, está em silêncio ou há muito ruído de fundo.
• Os conteúdos de vídeo podem agora ser vistos em trânsito sem incomodar os outros.
• As legendas também permitem captar rapidamente a essência de um vídeo enquanto se realizam outras atividades.
• As legendas fornecem uma âncora visual que ajuda os espectadores a manter o foco e a reter mais informação, melhorando a imersão.
• Para os jovens, ativar as legendas é mais do que uma moda; é uma funcionalidade do conteúdo.

Para todos os tipos de empresas e criadores que oferecem conteúdo de vídeo, adicionar legendas é outra forma eficaz de conectar com novos públicos.

Traçando as tendências na legendagem

Na era da redução dos períodos de atenção, estas formas de texto no ecrã tornaram-se parte do que torna o conteúdo mais impactante. Se um vídeo cumpre a promessa de conteúdo envolvente e oferece legendas, a investigação mostra que os espectadores verão efetivamente o vídeo na totalidade.

Quer seja um sketch no TikTok ou um programa culinário no YouTube, as legendas garantem que a mensagem chega mesmo sem áudio.

A possibilidade de aceder a conteúdos com legendas em múltiplas plataformas amplifica a sua importância:

• Os espectadores consomem conteúdo em telemóveis, tablets, portáteis e televisões, alternando frequentemente entre dispositivos.
• As legendas proporcionam uma experiência consistente e acessível independentemente da plataforma, garantindo que ninguém perde informações-chave.
• Esta acessibilidade perfeita melhora a experiência do utilizador e expande o alcance potencial do conteúdo.
• Os criadores podem alcançar públicos globais fornecendo legendas multilingues.
• A inclusividade através das legendas pode fomentar comunidade, abrindo novos mercados, gerando receitas adicionais e maior fidelização.

Algumas tendências surgiram com a popularidade de plataformas como o TikTok. Eis as mais importantes:

• Maior procura de precisão e qualidade, com públicos que esperam legendas precisas e bem sincronizadas.
• Legendas fechadas melhoradas que incluem descrições de efeitos sonoros, música e identificação do orador.
• Foco na inclusividade, com a necessidade de adaptar conteúdos a públicos diversos.
• Maior procura de legendagem em tempo real para eventos ao vivo. Muitos canais do YouTube oferecem transmissões em direto.
• A IA torna a produção de legendas mais rápida e económica. A revisão humana garante precisão e qualidade.
• Maior utilização de legendas para conteúdo em línguas estrangeiras.
• As legendas para vídeos nas redes sociais são essenciais para captar atenção e transmitir informação eficazmente.
• A disponibilidade de legendas melhora a pesquisabilidade do conteúdo de vídeo.

Muitas organizações já tiram partido destas tendências e usam legendas para envolver públicos mais jovens.

As empresas integraram legendas em diversos tipos de conteúdo: vídeos educativos, cursos online, vídeos explicativos, stories e publicidade.

As instituições educativas oferecem legendas para ajudar estudantes com dificuldades de aprendizagem ou a aprender uma nova língua.

Estes casos de utilização destacam o reconhecimento das legendas como ferramenta vital para acessibilidade, inclusividade e envolvimento.

Esta integração crescente das legendas reflete uma mudança da acessibilidade para uma funcionalidade de valor acrescentado. Adicionar legendas nunca foi tão simples.